作者：悦涛
双十一的第八年。这个马云创造出来的节日，是屌丝时代的顶峰。
过千亿的消费额背后，是倒过来的繁华：穷人才是消费的主力，富人已走向地主阶层。
电商初期是个被歧视的物种，网上摆摊，体面商家所不齿。
一开始就是些初级加工厂产品。悦涛记得十几年前在bay上买的mp3,M，多块钱。感觉好便宜。（那时淘宝还刚出生）
第一次网购，还不太放心，打电话去问卖家我付了款你不发货怎么办。他说就这样，要买就打款，不要就算球。
非常原始的银行卡转账，已经忘记有没有经过平台交易了。
到货是粗糙的出厂包装，没有品牌。但是那个mp3我用了很久。
那些大牌厂商，对淘宝不屑，不需要。认为只有那些存货尾货烂货、甩不掉卖不动的货才需要上淘宝。
后来，一大批加工厂上了淘宝。赶集。赶集的人越来越多，摆摊的人也越来越多。
趋势。毕竟信息不对称。上面总有一款适合自己的。
品牌厂商慌了，然后传统商业也慌了。
纷纷来了。但是淘宝也没优待他们。消费者也分不清好赖货，没信用区分。
导致淘宝在相当长时间里是一个lowr购物场，直到今天也难逆转。
所以京东牛B。从3C小电器入手，到大电器，到全套的正品。硬是从淘宝天下里杀出一方自己的天地。到阿里搞天猫的时候，这只土狗已经养大了。
可见定位多么重要。
今年双11感受到浓浓的京东味道。砸钱的味道。定位、产品和服务都有了，就敢用钱砸出一个未来。虽然还是亏损。
可惜它没支付宝。还得说阿里提前布局的东西真是对商业理解深刻。虽然屌丝，但是屌丝必备神器。
商业，越来越在你看不起的地方成长起来。消费、生活，越来越在你想不到的地方兴盛起来。
中产升级。完全是两个概念。日用消费品还是屌丝的天下，人多力量大。中产升级针对的是另一部分，可选消费，轻装逼消费——因为重的装不起。
中国人手头有多少可花的钱？
陆金所的计葵生算中国人有多少可投资金，得出的大致结果：
中国人的财产加起来：共万亿。分成三段。
高端客户（50万以上）：万人。但控制财产40万亿。
中端客户（1万-50万）：万人，整体财产10万亿。
大众客户：（1万以下）：13亿。整体财产45万亿。
粗糙的算法。也差不了太多。
屌丝能消费不是因为有钱，而是因为没有潘驴邓小闲的条件下，没时间逛街购物休闲娱乐。
现在躺在床上都可以享受挥金如土的感觉。因为有了一个端口勾引和释放他的欲望。打开一个社交、娱乐和消费的世界。
以前这部分人是被雪藏的。高储蓄率的根源——越没钱，越储蓄。
这些年来的消费增量，来自于他们消费欲望的打开。
现在准备给他们各种机会增加负债了。各种便利的打白条刷信用。对屌丝来说是不可抵制的诱惑。
所以有了这样的新闻：”无业青年靠借贷软件过活欠70多万主动自首被批捕”。
这真是拷手才能管住剁手。
所以电商激发的消费井喷在于释放了两头：中小加工厂和屌丝消费者。因为这个链条容纳了中国最大量的就业人群和消费人群。
其中也包括了万夫所指的假冒伪劣山寨产业链。
淘宝为什么没法摆脱假货？因为中国就是这么个资产情况，模仿生产力，量大有就业有税收。全都砍了，就没几个剩下的了。
中国还没能力提供那么多创新、品牌、高大上的产品，要靠这个产业链养人。
即使阿里后来想打假，地方也保护。它们提供就业和税收。和保护费。
所以马云总结“双创”说：这个战略大了去，它要解决的是就业和创新这两个中国经济中最重大的命题。
为毛这么说？他知道这二者之间的矛盾大了去。创新解决不了那么多就业。山寨抄袭却可以。而且消费者还挺买账。
但是大家全都复制抄袭拼价格的时候，也就没多少利润了。
总而言之不管是在物质消费还是精神消费上，中国都处于社会主义初级阶段。
前者，淘宝是屌丝时代的明证，雷布斯的屌丝战略也是有深刻洞察的；后者，全国大专以上学历人口占比还不超过10%，精神品位的升级也是漫长的。何况美国人民都喜欢粗俗的特朗普总统。
讲这么多，富人去哪儿了？
按计葵生的统计，50万以上就算高端人群，万人，而已。很多在一线城市拼房子。
最富的那批，对吃穿用行的消费是有上限的，吃再多也就多几两海参鲍鱼，肚子总不能超过身长。
他们的钱，都，花，在，了，住，上。
也就是囤房子。囤到极限之后借银行的钱继续囤，加杠杆。
电商消费比起房子消费来体量还是差得远。
年“双11”当晚9时，马云背靠淘宝天猫亿元交易额豪言“要把将房价打下去”。
任志强轻描淡写地回应：“亿不过几块地钱”……
所以讲消费，穷人其实是主力；富人已经走向地主阶层。
然而这些富人，从未来增量上看，对消费做不出多大贡献了；从存量上看，搞出一堆过剩产能和巨量债务。习大大都要操心去库存。
讲对经济的拉动，对消费拉动的需求，会越来越大过对房子拉动的需求。前者是循环撒钱的，后者终归是70年的长期消耗品，越积越多还带杠杆。
所以将来对富人，除了加税也没什么别的好办法去增收。
谁叫，这是一场倒过来的繁华。
吐完了。大家剁手去吧。
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