今年互联网行业都在说“直播”，一句话不说的直播故事也在金融界不断上演。不仅是金融分析师，一直“板着脸面对投资者”的金融机构也早已冲到了视频直播的最前沿。在千帆的这场竞争背后，是否会出现另一场追逐热钱和眼球的“虚火”？
金融直播含金量惊人
其实直播还没火起来，很多平台早就开始尝试财经直播了。比如腾讯金融、新浪金融、和讯金融等平台已经推出了自己的财经直播频道。随着金融生活的网络化和直播浪潮的兴起，一个有趣的现象是传统金融机构的准入似乎没有那么“赶上”直播。
根据虚拟大厅直播提供的一些统计列表，他们所服务的金融直播机构包括国泰基金等老牌基金公司，海棠金融等前沿私募平台，以及和讯期货、金策黄金、石头网等专注于各类投资类别的金融机构。这些机构通过直播视频平台召开产品推广会、投资策略会，做了大量的投资者教育工作。
当金融生活越来越网络化时，网红直播和传统金融机构会擦出怎样的火花？
视频直播对财富管理市场的整体推广效果还没有完全发挥出来，但一些原始数据足以震惊业界。根据虚拟大厅live提供的数据，石头网每门Live课程大约有5万在线学生，转化率高达20%。自和讯期货频道直播以来，已有多万人收看。金策黄金的金融直播室的峰值在线观众可以同时达到5万人左右。
众所周知，一个机构通常会举办一场战略发布会，最终能来站点的投资用户最多不超过人。现在，现场直播被设置为向成千上万的人同时进行演示。这对财富管理行业来说会是一个怎样的飞跃？还有一个比较可能不太合适：在美国上市的诺亚财富，能提供固定服务的投资用户只有1万左右。现在大家都开始用直播视频了，它的服务效率能提高多少倍？
如上图所示，新富人口的快速增长迫切要求金融机构提供更高效、更广泛的服务
在国内私人资本充裕，投资渠道狭窄，投资需求旺盛的背景下，投资用户期望有更多与机构进行面对面交流的机会。然而，面对快速增长的中等收入群体，传统的一对一手动客户服务早已不堪重负。新的“实时+金融”服务模式丰富了以前的金融教育模式。它不再局限于生成无聊的文本内容（例如研究报告），并且凭借其强大的实时和交互功能，它已成为最佳的旗舰产品和营销渠道。为了快速吸引大量用户并提供最及时的交互式服务，金融机构中实时视频流的普及是合乎逻辑的。
网红热度仍需考验机构的“辛勤工作”
不久前，随着现场视频的不断笑声，著名的股票经纪人李大孝再次在互联网上流行起来，业界大胆地将他估值为10亿元。紧随其后，包括证券创始人“兔子君主”廖磊，海通证券李of，交通银行施罗德瑞晨等一大批金融专业人士也加入了这一行列。金融界。
但是，在有人的地方，有河流和湖泊，在“网红”的地方必须有争执。
北京交通大学互联网金融研究所北京北众筹董事长所长罗明雄曾经说过，尽管网红的现场直播目前很受欢迎，但仍不能成为金融机构的营销工具。现在只能说喷嘴了，这是一个新尝试。同时，他相信：“数以百万计的观众在现场直播的每一步都看到了，大部分是机器人在刷尘，这虽然不重要，但具有临场感和参与感。”
网红实时流媒体过分强调表单，常常错过了问题的实质。网红实时流媒体基于粉丝经济和品牌效应，/实时流媒体只是互联网金融的一时流行。在短时间内，企业可以通过实时流营销来实现这一目标。但是，“获取狂热分子”的目的，金融的本质在于对信贷和风险的控制。如果您开发适合于现场直播以吸引粉丝的高质量内容，那么测试仍然是金融机构自身的“艰苦工作”。
实时财务流媒体需要专业精神，不要玩“虚拟之火”
在“娱乐至上”的环境中，新鲜度和娱乐性过去已成为实时流媒平台的最高服务标准。金融主播也很容易陷入困境，陷入使用“技巧”和“颜值”吸引注意力的恶性循环中。
只是当财务主持人依靠有趣的舞会，化装舞会和露胸部的美女来写博客时，您敢向他们交钱吗？即使成千上万的人一直在