前段时间，"xxx正在拖垮中国年轻人"式标题在互联网走红。并且内容和标题直指中国互联网借贷产品。
很多并没深度阅读的人无法理解，为什么给生活解决燃眉之急的产品，竟会被人诟病？难道背后真的有什么阴谋？
在这个被崇尚“消费至上”的年代，借贷产品成了拖垮年轻一辈的“众矢之的”，其背后更多的是人心定力不够——许多人面对诱惑不能克制，欲望过于膨胀。拿着的月薪过着月薪2w的生活，很多人明明存款所剩无几，却在各种平台透支自己最后的“信用”，很多经营者也在如何权衡收与支的过程中迷失，最后导致欠债累累。
深入c端消费者场景
以人为本，高举理性旗帜
借贷作为金融工具，本身没有善恶之分，因为借贷产品的出现是因为人们有这样的需求，需求和产品的诞生就好比物质和意识的关系，是相互共生依赖的。多年来，不少借贷产品，他们由上自下地努力生存，有效地缓解了中小企业融资难的困境,使得社会资金分配更加公平公正，有益补充了我国传统金融体系。
但我们也发现，近年来P2P暴雷、裸贷等负面新闻不断出现，部分人在面对越来越便捷的金融工具时，在立刻便能拿到的额度面前，只考虑满足一时的冲动欲望而高估自己的偿还能力，或者为了一些不合理、不合法的目的去借钱。非理性的使用借贷等金融工具，给自己带来难以承担的恶果。
作为借贷行业的从业机构平安普惠就在近期发出了“让借贷回归理性”的倡导，进行以“理性借贷不负信任”为主题的整合营销。倡导人们正确使用借贷工具，理性借贷，为自己负责。呼吁大家不为非正规目的借贷、不过度负债，在面对诱惑时能不忘本心，深思熟虑后量力而行，理性借贷对自己的人生负责，才能够不辜负家人朋友对自己的信任。
在对用户做出规范化的引导的同时，这样的呼吁无疑也将引发借贷行业的思考，进而促进行业从业者们能够“理性借贷”，肩负起对行业、对社会、对客户的责任，不辜负客户和社会的责任。引导借贷大环境的健康风向。
循循善诱，品牌升温
创意视频直击用户心底
承载这样的主题倡导，平安普惠结合非理性借贷中“不合理的用途”“不可负担的额度”和“用借来的钱冒险”三个主要问题，针对性的制作了三支30秒的视频和一组广告画面。