-本期主题-
被郑爽“连累”的prada.
好气啊，世界上怎么会有这种人啊。出了这么大的事，全网都急吼吼地等着她，学生没法学习，打工仔没法上班。她几句话，轻描淡写，模糊重点，强词夺理就过去了？连华鼎奖都看不下去了，颁出去的奖都要收回来。评价郑爽：“通篇强调自己没有违法，丝毫没有任何悔过、道歉的意思，更没有提及两个孩子。如此避重就轻、含糊其辞的回应，不但漠视生命、冷血无情，而且俨然将自己凌驾于法律之上。”粉丝还在心疼“小仙女”呢。prada也连忙解约。还不仅仅是解约，是终止与郑爽女士的所有合作关系。以后应该连件衣服也不会借给她穿了。但，prada的名字还是和郑爽连在了一起。大家吃着郑爽的瓜，看着prada的笑话。惨还是prada惨。prada这波操作，算活该？世事的确难料，有人在为prada惋惜，prada股价又开始回升。资本市场的事情咱也弄不懂。按说，郑爽的影响力肯定是不至于那么大，但她这事儿，娱乐新闻和社会新闻联动，动静确实不可小觑。这已经脱离了她个人的影响力。央视都出来评论了，“代孕弃养法律道德皆难容。”这事不可能再像以前一样不了了之吧。话说回来，prada这么大品牌当然也不会因为区区代言人郑爽而凉成什么样，但负面影响是板上钉钉的事。上周官宣时，这事就闹上过热搜。当时主要是蔡徐坤粉丝和路人不满。路人的一致反应就是low，不想和郑爽同款。连带着prada也变low了。蔡徐坤粉丝，一来是不满prada同时官宣多位代言人的做法，二来也是不想自己正主跟郑爽的名字联系在一起。一波操作下来，搜索prada，词条直接跟low连在了一起。现在看来，当时所谓的low不low，实在不值得纠结。毕竟，有些无良微商虽然坑钱，但是不至于草菅人命？现在再来回味prada官宣郑爽时配的那句经典文案：“陪伴家人，享受美丽时光。”讽刺吗？尴尬吗？作为一位普通消费者，谁是代言人于我来说，有时候根本注意不到。但，郑爽这事闹这么大，全民下场吃瓜。prada和郑爽的名字形成了强关联，这品牌在中国的形象一时估计难以扭转。这事儿也就prada干得出来很多人可能要问，prada为什么这么做？明知道郑爽一向情绪不稳定，不按常理出牌，且负面新闻巨多，为什么签下这样一位代言人？说实话，站在现在回望，难免有点事后诸葛亮。我们把时针拨回郑爽出事前。当时她当然也是一位负面艺人，路人缘极差。跟几位前男友的事情闹得全网皆知，耍大牌、演技差、不敬业、直播翻脸。出圈的新闻，几乎都是负面。但，尽管如此，她基本也都是小打小闹，次次招黑，但招招都不致命。再加上她就是这种争议体质，大家骂归骂烦归烦，也拿她没什么办法。她再上《追光吧，哥哥》又能扳回一点路人缘。郑爽就像娱乐圈打不死的小强，大家越烦她，她热度就越高。大家天天烦她，她就天天上热搜。虽然有一部分热搜是她自掏腰包购买。很多次，讨论度也是实打实的高。那会儿，她也算是娱乐圈一个奇迹。prada可能以为，她负面新闻都这么多了，依然蹦跶得这么欢，还能怎么着？利用这样一位争议艺人的流量，说不定比那些看上去没毛病的艺人更安全。那会儿如果prada宣传总监在内部会议上这样阐述，想必其他人也无法反驳。谁能想到这才过去一个星期就？启用流量艺人这事，prada是尝过甜头的。去年5月官宣蔡徐坤为代言人，今年发展态势的确也很良好。年一整年销售额累计增长65%，下半年在奢侈品资本市场成为跑得最快的黑马，股价上涨27%.表现一骑绝尘，最重要的原因当然是prada改变策略使用大logo出了好几款爆款手袋。但你也很难说得清蔡徐坤及其粉丝在其中到底起到什么样的推动作用。故技重施，妄图加上郑爽重现流量奇迹，也不是不能理解。毕竟，早在官宣之前prada就和郑爽合作挺久，郑爽很多造型都被prada承包。按照她一年上几百次热搜的频率，prada跟着曝光，不也挺划算？再者，在奢侈品品牌中，prada一向也称得上“特立独行”。prada创始人MiucciaPrada，不爱按常理出牌。她觉得：“丑是迷人的，令人兴奋的，或许因为那是新的。”早在年，prada就宣告了时装中Uglychic的诞生。去年大火的牛油果绿，prada也就早玩了20年。把廉价的尼龙打造得高级，也是miu姨对“丑”的改造。有人曾说，“Prada最棒的地方在她发现丑的东西，然后去发现它的美。倘若我们永远停留在传统定义的美，那时装将原地踏步。”当然，这种挑战常规的底气来自于原生家庭，毕竟公司是自己家的，怎么作都行。miu姨对此也直言不讳：“我和我的丈夫从来没有早上醒来在想要赚更多的钱，这可能不会受金融界所赞赏，但这是事实，我们所做的是因为我们真的喜欢，我们认为它真的很有趣、真的有效的。”启用郑爽代言，也许是她反叛世界的一种宣言？只是这宣言的代价太大了点儿。极度渴望流量，愿付非凡代价如果prada一直是家族企业，也许miu姨真能如自己所说，从来没想过赚更多的钱。显然，上市以后，反叛如miu姨，也无法为所欲为。否则，这位凌驾于时尚之上的设计师，怎么会允许自家品牌堂而皇之把大logo印在胸前。所谓的品牌“年轻化”，说白了就是迎合市场。大家都爱大logo，咱就印大logo.品牌血液再高贵，也得向年轻人口袋里的票子低头。冒险地采用争议艺人，也只是把“年轻化”做到另一个极端而已。prada在时尚界自有其不可取代的位置，那批忠实买家也未必会被郑爽影响购买，长远来看，错用一个代言人对prada的发展影响也许微不足道。prada的品牌魅力也不取决于代言人。等郑爽事件尘埃落定，这件“荒唐事”也只能沦为茶余饭后的谈资，在时尚的长河里荡不起多少涟漪。但，私心希望这些奢侈品品牌能引以为戒。毕竟，还有一堆涉世未深的青少年以这些品牌为风向标，以所谓蓝血代言为骄傲。品牌们为了市场而毫无底线地采用流量艺人，只会给青少年释放一种危险信号：流量意味着一切，号召力代表着实力。一堆以饭圈逻辑界定行事准则的孩子们，走错了路都没地儿哭。文字：S图片出自：网络假装Nobullshit，nocosbigger“不说假话不装bi的时尚号”（长按识别