10月品牌指数整体小幅下降，短租公寓上榜
据迈点研究院数据显示，本月酒店品牌整体指数环比小幅下降1.34%，百强榜单中的品牌指数环比下降3.40%。相比于上月，10月百强榜单品牌类型中，国内高端酒店、全服务中档酒店、经济型酒店、客栈民宿、短租公寓品牌占比均有提升;其中，久未上榜的短租公寓本月新上榜一个品牌;而国际高端酒店、有限服务中档酒店、精品酒店品牌占比有轻微下滑。从各类型品牌情况来看，国际高端酒店的百强上榜数量环比减少一个，品牌上榜率环比下降了1.36%，但百强占比率和品牌上榜率依旧位列第一;有限服务中档酒店出榜了2个品牌，而经济型酒店新入榜2个品牌，二者百强占比率分别位列第二、三位;非标住宿中，精品酒店本月出榜3个品牌，客栈民宿和短租公寓均新入榜1个品牌。在以国庆黄金周开场的10月里，酒旅行业由于诸如福建、哈尔滨、新疆等地的疫情反复和零星个案运营表现并不如预期，所谓的报复性反弹也没有痛快出现。从净值上来看，今年国庆期间，中国内地整体入住率仅两天突破70%，距前两年的最高值仍有十多个百分点。经文化和旅游部数据中心测算，国庆期间全国共接待5.15亿人次，同比减少1.5%，恢复至疫情前70.1%;实现旅游收入.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫情前的59.9%。数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点;88.3%的游客出游距离在公里以内，以短时间、近距离为特点的“轻旅游”、“微度假”、“宅酒店”、“本地生活方式型旅游”在本月颇受游客青睐。度假酒店上榜数最多，潮牌、个性化品牌上榜率突出
10月共有36个主题品牌上榜，较上月增加了3个，环比增加9.09%。在10月百强榜单的各类主题中，度假酒店品牌共有10个上榜，在所有品牌主题中上榜数量最多;生活方式酒店品牌和商务酒店品牌分别上榜8个和7个品牌，上榜数量和百强占比位列第二、三位。本月，度假酒店、个性化酒店、生活方式酒店、设计师酒店品牌上榜数量均有提升。在上榜的9个主题中，潮牌酒店主题品牌上榜率最高，达18.2%;个性化酒店主题上榜率位居第二，达12.5%。同时，生活方式酒店和度假酒店品牌上榜率也在不断提升，本月上榜率分别为11.8%和11.4%。随着消费需求的多样变化，主题酒店从最早期追求设计上的个性化，逐渐演变成不再单单追求外表上的特色，而更多地钻研于与当地文化融合的酒店概念和主题特色等一系列更加实质性的表述，竖立酒店品牌属于自己的调性和特色化的体验。消费升级和文化旅游是当前旅游业发展的重要趋势，而酒店业如何承载融合周边的资源、文化、在地产物来迎合满足客群更多变的需求和更个性化的追求将是酒店发展的重要课题。5个华南、华东地区品牌上榜，国内酒店品牌上榜数量最多
10月百强榜单中，共有53个国内品牌和47个国际全球品牌。在53个国内品牌中，共有5个酒店品牌属于地方性酒店品牌，其中有3个属于华南地区品牌，另外2个属于华东地区品牌，国内其他地区酒店品牌本月未上榜。上榜的3个华南地区品牌分别为长隆酒店、白天鹅酒店、红树林度假酒店，另外2个华东地区品牌为大乐之野、君亭酒店。从各区域品牌的上榜率来看，全球品牌上榜率最高，达24.74%；全国品牌上榜率由于品牌体量远大于全球品牌，上榜率为10.91%。本月华南地区和华东地区品牌上榜率分别为2.80%和0.92%。细分维度解读潜在客群
网络口碑：整体波动不大，亚朵表现第一，布丁酒店排名提升最多
据监测，10月点评指数整体环比下滑0.21%，百强榜单中点评指数环比轻微提高0.19%。百强榜中，共有84个酒店品牌点评指数持上升态势。本月仅经济型酒店的网络口碑情况环比轻微下降了0.02%;其余酒店品牌类型点评指数均环比上升，但变动均未超过1%，整体网络口碑情况波动不大。本月，亚朵酒店、锦江之星、维也纳酒店、如家酒店、7天酒店、麗枫酒店、速8酒店、全季酒店、城市便捷酒店、布丁酒店品牌进入点评指数前十。值得注意的是，入榜前十的酒店品牌本月依旧未发生变化，较上月仅亚朵酒店与锦江之星的排名发生了调换。在这十个品牌中，布丁酒店在本月品牌影响力榜单中上升的总名次最多，上升了11个名次，总指数达.04，位列本月第55位。据迈点研究院监测，布丁酒店品牌本月在携程网、去哪儿网、艺龙网、美团网上的点评数各单店均值分别为、、、条。布丁酒店通过定位年轻消费者为目标客群，以简约个性明快为品牌调性，在全国绝大多数的交通枢纽和景点附近遍布。随着客群的需求提升，经济酒店严重的同质化已经不符合消费者多元的需求，而布丁酒店以细分化经营垂直深耕年轻市场，运用互联网 计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI (1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。 (2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。 (3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网运营情况，如微博、 (4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。 2.统计时间：年10月1日-年10月31日 3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的1家市场主流旅游住宿业品牌。 基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇