作者：华商韬略｜华商名人堂陈光
互联网理财是中国在过去的两年间缔造最多财富神话、热闻与犯罪的行业之一。作为互联网理财的当家花旦，P2P容纳了行业最多的资金，制造了业内超过90%的新闻和争议。
中晋“倒了”又一个“巨头”倒下了。4月6日下午，上海市公安局发布消息称，国太控股、中晋基金等“中晋系”关联企业，因“涉嫌非法吸收公众存款和非法集资诈骗犯罪”接受调查。
据其公布的数据，截至年2月10日，中晋合伙人的投资总额突破亿元，涉及总人次超过13万，其中60岁以上的投资人超过2万。案发时，中晋的核心层20人正计划包机经香港飞往意大利再转梵蒂冈，参加集团实际控制人徐勤的婚礼，但这群人最终在机场被截。此前，“中晋系”是一个不折不扣的“巨头”。这家组建于年的集团是多家上市公司的主要股东、一百多家非上市公司的控股股东，集团代言人之一是“九球天后”潘晓婷。
徐勤开价值超过万的布加迪，拿法拉利奖励“能干”的员工。案发前一个月，中晋的美女员工还在朋友圈炫富，用成摞的“毛主席”彰显集团欣欣向荣之势。
投资人能否追回这些原本属于他们的钱，已经成了一个大大的问号。更多人关心的则是：在e租宝、金鹿、中晋等百亿级别的平台接连倒塌后，互联网理财还值不值得信任？
行，人人P2P互联网理财归属互联网金融，官方对其至今没有明确定义。互联网金融中的众筹平台（淘宝众筹、京东众筹）；网络基金（余额宝、理财通）；P2P平台（陆金所、拍拍贷）等都可以算作互联网理财。
P2P是互联网理财的当家花旦，它容纳了互联网金融最多的资金，制造了业内超过90%的新闻和争议。在过去的两年间，它是中国缔造最多财富神话、热闻与犯罪的行业之一。P2P是PeertoPeer的简称，俗称网络贷款。该行业的模式可以形容为：投资人有一笔钱，希望拿到12%收益；借贷人需要一笔钱，愿意付20%的利息；平台找到投资人和借贷人，撮合交易并从中抽水8%。本质上看，P2P是一个非常健康的模式，对中国尤其适用。国内金融改革进程缓慢，金融压抑现象长期存在：有供给的资金无处可去，有需求的人得不到服务。国内银行的钱主要贷给国有和大型企业，最有活力和融资需求的中小型民企或是贷不到款，或是困于审批时间过长。地下钱庄、民间高利贷等非法形式因此普遍存在，相关问题层出不穷。贷款难，投钱也难。绝大多数普通人缺乏安全、有效的投资渠道，银行当下的一年期基准利率是1.5%，余额宝为首的“各种宝”的年化收益率在4-6%之间，钱放在这些地方完全“跑不过”通胀。相较之下，P2P产品的年化率大多在12%-18%之间，可以让投资者收益颇丰。
P2P模式还有大量值得深挖的优势：投资人通过理财拿到更多钱，可以刺激消费；企业拿到“救命钱”，有了蓬勃发展的机会；做大的P2P平台开始叫板舒服多年的传统商业银行，逼迫他们进行改革，推动整体金融服务的效率提升……出于上述原因，中国政府对P2P的态度很友好。P2P企业至今不需要央行的金融牌照，国家领导人也多次接见P2P行业的领军人物。
▲习近平主席接见陆金所CEO计葵生
在政策默许和巨大利益的推动下，P2P在国内疯狂发展，各行各业前赴后继。卖钢铁的做P2P，卖烟花炮竹的做P2P，几乎是“行，人人P2P”。野蛮生长间，P2P的优势还没完全体现出来，其弊端却接踵而至。华商韬略（）统计：年，国内“跑路”的P2P平台多达家，百亿级别的真金白银就此蒸发。投资者们没来得及享受互联网理财的创收，就已经踏上了艰辛的“讨钱路”。然而，问题终究抵不过利益的驱使。每天都有P2P企业倒下，每天都有P2P平台新生，e租宝走了，f租宝又来。年初，业内还在讨论P2P的交易额什么时候能突破千亿，年末，这个数字直接跳到了万亿级别。在接连爆炸性的新闻之间，这个已经停不下来的巨轮将驶向何处？
P2P的常规“死法”分析、统计P2P行业的问题是一件非常复杂的工程，因为就个案看来，该行业似乎处处都是问题。大量企业“出生”不正是其中一个重要问题。如前文所述，每个行业都在做P2P，业内鱼龙混杂，一家已经倒闭的P2P平台的注册地址甚至是菜市场。
互联网金融，顾名思义是互联网+金融，其准确定义应该是金融+互联网，金融是主体，互联网是辅助。所有涉及互联网的行业都是如此。华商韬略主编毕亚军，在雷军提出互联网思维时曾撰文指出互联网只是工具，不应该上升到产业的高度，阿里的本质是零售、批发，腾讯的主体是媒体+娱乐，所有互联网公司，只是提升了传统产业创造财富的效率，互联网本身并不创造财富。互联网金融也是同样的道理，行业的本质是利用互联网提升金融的效率，其基础是金融企业的资本和风控逻辑，而不是所谓的互联网思维。互联网和金融都是技术活，加一起更具难度。马明哲找计葵生做陆金所的时候，这两位在金融界翻云覆雨数十载的人也是一头雾水：他们只知道互联网是方向，具体做起来一路摸黑。互联网人讲速度，看到大致方向就做，弄个模型就卖，客户边提意见边修改。金融人讲风控，完全看不上这一套：产品还不成熟，就能拿去挣钱？计葵生为这个问题折腾了几个月，最后为陆金所准备的三类人：一类做互联网，一类做金融，另一类只负责沟通双方，陆金所这才上路。
而大部分P2P企业根本没有这方面的顾虑，他们需要的不是互联网人才，也不是金融人才，而是销售人才。这些从业者用勤奋浇灌着整个行业。他们给不知道互联网为何物的大爷大妈们灌输互联网金融的理念，在网络的每个角落提及自己的品牌；他们打最多的电话，见最多的客户，用最高的年化率数字拿到资金。严格意义上讲，这类成功胜在努力而非技术，因为传统的金融从业者不屑于做这些事情。整个流程中，涉及互联网或是金融的专业内容微乎其微。找到了投资者，还得找借贷者，这才是真正的技术活儿。部分传统金融从业者之所以对互联网金融心有抵触，并不是因为后者抢了他们的饭碗，而是互联网金融的大把资金流向了风险很高、偿还能力不足的企业。金融行业将现金充足、资产雄厚的客户称为优质客户，优质客户一般通过银行进行融资，留给P2P企业的多是风险较高客户。这类客户中也有好标的，但优质标的企业的数量有上限，P2P刚起步时，标的供大于求，行业百舸争流后，好标的成了稀缺货。
网贷的核心能力是找到真正需要资金、有发展潜力的企业，通过风险可控的投资产生收益。印尼国信集团的翁俊民曾对华商韬略（）说：“银行家最重要的能力是看懂客户的生意，分析借贷的利弊。”而如今大部分P2P从业者缺乏这样的人才，他们有很强的吸纳资金的能力，但是找寻优质目标企业的能力一般。没有标的意味着停滞不前，甚至背负巨大的资金压力，很多P2P企业都倒在了这一步。一些公司扩大筛选范围，选择风险更高的借贷对象。就当下的情况而言，无论是担保制度、金融大数据抑或是其他技术，都无法从根本上解决P2P的风控问题。P2P企业不是传统商业银行，银行有数万亿的资产，数亿、数十亿的坏账，对银行的冲击很小。而一笔几千万的坏账，就能让大多数P2P企业陷入绝境。
另一些极端的“邪恶”企业，则干脆搞虚假标的。e租宝出事后，报道称其95%以上是虚假标的。坏账和虚假标的都会造成资金漏洞，为了填补缺口，P2P企业需要更多的新投资人“堵抢眼”。如此反复，最终便会造成资金链断裂，投资人无法提现，这是大部分P2P企业的常规“死法”。
疯狂烧钱除资金链断裂外，P2P还有很多奇葩乃至搞笑的非正常案例。年10月上线的“福翔创投”开业不到三天，许姓老板便跑路，创下了P2P的最快纪录。后来者比他还凶猛，年6月27日上线的“恒金贷”，上午上线，下午老板就失联，跑出了P2P的新历史。
P2P业内对这些新闻很欢迎，因为这类例子为其“倒闭的都是‘假P2P’，真P2P活得很好”的观念提供了佐证。但实际上，没有几家P2P公司会从最开始便抱着纯粹坑蒙拐骗的心态。大部分P2P带着“做大做强”的决心上路，但是开着开着就翻车了。自融、挪用资金池、担保公司跑路、风控不严……任何情况的出现，都可能让P2P企业偏离最初的轨道。这些问题之外，大部分媒体还忽略了P2P企业资金链断裂的一个重要原因——超额的成本支出。P2P是互联网企业，它也需要烧钱，而且比同行烧得还厉害。如前所述，P2P企业为了吸引投资，纷纷打出高回报的承诺，年利率大多在12%-18%之间。实际上，为了冲业绩，有些P2P公司还给投资人私下返利，将年利率提升到20%左右。在内部，某些管理层也以令人咋舌的利益给员工“打鸡血”，激发他们拉到更多客户。奖励豪车、用麻袋装钱都演变成了常规手段，e租宝出事的前一个月，光工资就发了8个亿。
P2P企业还有很多其他巨额支出。金融中介需要公信力，对于不明就里的普通群众而言，资本实力就是公信力，于是P2P公司租陆家嘴、国贸最贵的写字楼，将公司装饰得富丽堂皇。为了抢占市场，他们还得拿出大笔钱打广告，地铁、电视、乃至网络水军，每一项都是一笔不菲的开支。e租宝东窗事发后，华商韬略（）曾就P2P行业的成本问题展开调查。出于数据与资料的欠严谨性，这次调查最终没能成文。不过，在针对4家P2P企业的相关调查中，我们得出了一个大致的数据：这几家企业的运营成本在30%-45%之间。这意味着，他们需要具备在1年内、将10亿资金变为13亿甚至15亿的能力，才能满足给予投资者高额年化率的承诺。在经济普遍不景气的当下，依赖其他行业的P2P想要实现如此盈利目标，其难度可想而知。
行业最混乱期以P2P为代表的互联网理财问题不断，为什么它在中国如火如荼？这个行业前景又该如何评估？华商韬略（）认为：发展互联网金融、互联网理财对于中国经济转型至关重要。撇开“去纸币化”的国家级战略、推动金融改革的行业意义不谈，仅从民生的角度看，互联网金融已经全面改变了国人的生活。在很多城市，年轻人已经可以凭借一部手机畅行无阻，他们用