导语
分享数字营销前沿趋势，记录美好生活的时代剪影。年5月1日劳动节，房产数字化营销领航者「智讯派」特别策划五一特辑向地产一线的奋斗者致敬。
中国房地产市场化的43个年头里，房地产营销模式大多仍较为传统，然而，「公域流量」依旧是房地产开发商在深挖的点。从项目前期的产品说明会、售楼处样板间公开、暖场地推活动，一步步锁定项目精准客户，开发商一步步“广撒网”从“公域流量”中淘得属于自己项目的“私域流量”。前些年项目在营销费用充足的情况下，举办音乐节请明星做演唱会，文化界、金融界名人讲座分享会成为“公域流量”的大流量池。以前，地产人营销要搞策略玩创意；现在，对操盘手来说，除了要说服老板上渠道做分销，还要考虑多种数字营销打法组合拳。当下，地产人如何适应新营销，提升项目费效比，成为房企营销研究的重要课题。1）吃透推广渠道的投放规则CTR报告显示，年随着广告市场整体回暖，但房地产/建筑工程行业在报纸的投放却下滑了近四成。后疫情时代，市场不稳定因素增多，房地产企业仍面临较大压力，勒紧裤腰带过日子的“省钱营销”是常态。所以要熟悉每个推广渠道的投放规则，提高传播效率和营销水平。—社交类媒体例如