文/曾响铃
作为最“古老”的互联网产品形态之一，垂直社区有点时运不济。
既没有像搜索、电商、社交孕育出BAT这样的巨无霸，也没有如团购、点评类产品经历大起大落后仍在盈利的路上辗转反侧，更没有遇到共享经济这样的风口，而一直是互联网浪潮中不温不火的存在。
不过就在年，互联网老兵网易打造出专业的美妆知识平台“网易美学”，它为何要样在这个时候发力？这对于社区产品，会不会有新变化？
顺势而为，变美成为一项大事业
尽管变美一事在亚当夏娃的年代就已出现，如今各类美颜修图工具成了她们生产美的流水线。
不过比起P图这样的小工程和整容、变性这样的大工程，工程量不大不小的化妆术仍然所有女人（当然也有男人）的最好选择。
直男癌的我们可能永远无法想象一个KOL掏出的一只口红对于这群年轻女生的吸引力。以国外的KOL举例，YouTube上英国的专业化妆师WayneGoss，曾经推出售价高达美元的化妆刷，却在五分钟内卖光。
另一方面，常规的社区产品并没有服务好这群女王。
首先，信息不全，据不完全统计，全世界的美妆护肤品牌总数有约万种，但国内消费者可接触到的仅有三十余万种，也就是90%的的美妆信息还在盲区。
其次，信息内容不够好，目前美妆信息呈现碎片化、零乱化、真实信息与广告软文混杂、科学知识与谣言误区并存的情况，一个化妆新手基本无法找到适合自己的产品与美妆技巧。
再次，多数美妆类社区产品还存在一些问题，比如严重同质化，什么流行做什么；急功近利的想法太多，利益驱使，靠买流量、批量发内容等作弊手段骗投资的情况屡见不鲜等。
也正是基于此，让网易美学看到了机会，只是，有机会不见得一定能成功，网易美学要真正爆发至少还得回答好这四道题。
第一题：如何正确理解关于美的“社会性需求”
首先要理解美妆社区用户的四个需求：
看：看别人怎么护肤。
晒：其本质是一种社交行为，是晒给别人看的。
学：目的是如何能让自己变得更美？如何能让自己皮肤更好？
买：这个不用解释。
美妆社区如果前面三个真做好了，买就自然成了闭环。
如果再拆分，其实就是这些。
而这些需求，包括三类“社会性需求”，三类层层递进。
第一类：信息与信息的“工具型需求”，比如学习需求、提升需求，就拿你当学习工具。
第二类：信息与人的“交互性需求”，这是一种弱联系，比如记录需求、倾诉需求，在这个过程中，信息与人密切接触；
第三类:人与人的“连接性需求”，这是一种强联系，比如交友需求。
美妆社区理想的状态是，三层“社会性需求”都能在一个平台实现，无需腾挪倒转，也不再依赖外部传播（白殿疯长在啥部位北京白癜风专科医院哪里的好